El proceso de elección de nombre para esta nueva marca de cerveza estuvo marcado por la necesidad de diferenciar la marca en un escenario dominado por las grandes empresas cerveceras y plagado de microcervecerias. El nombre de la marca Undermine Beer plante a una ruptura con la tradición cervecera. Esta empresa plantea que hay una forma distinta de hacer cerveza, de vivir la cultura cervecera, y nosotros nos encargamos de encontrar un nombre que dejara clara esa ruptura con lo establecido.
Nuestro director creativo, especializado en el diseño de identidades corporativas se encargó personalmente de la creación de esta nueva marca de cerveza. La necesidad de diferenciar la marca del resto de empresas del mercado marcó un camino muy claro al igual que en la elección de nombre. El diseño de la imagen corporativa de esta empresa cervecera tenía que romper con la tradición. Así que la marca se construyó como un elemento moderno, rompedor y potente que se percibiera muy distinta al resto de distintivos del sector (escudos, formas complejas, diseños blandos,etc.)
El diseño del material corporativo para esta cerveza tenía un objetivo claro, impactar a un público muy acostumbrado a los códigos visuales habituales en el universo de la cerveza. En este caso nuestros diseñadores corporativos se tomaron la libertad de romper con todos los esquemas preestablecidos en el sector para crear un conjunto visual claramente distinto, singular y atractivo.
Como es lógico la botella de una cerveza, así como el material corporativo son la punta de lanza de su estrategia de marketing. Nuestros diseñadores se emplearon a fondo con la etiqueta de cerveza de Undermine Beer para conseguir un gran impacto visual y lograr ese toque diferenciador que hace destacar una botella frente a las otras. Por supuesto, todos los detalles corporativos tales como el tipo de botella, los posavasos, el packaging, las bolsas, la cartelería fueron diseñados al detalle siguiendo el estilo visual de la marca para crear un conjunto claramente identificable.
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